Co to są dane strukturalne – co oznacza, jaka jest definicja
Struktura danych dla wyszukiwarek, schema.org, SEO, uporządkowane dane w kodzie strony.
Definicja pojęcia dane strukturalne
Dane strukturalne stanowią uporządkowany sposób prezentowania informacji na stronie internetowej. Pozwalają one wyszukiwarkom takim jak Google lepiej rozumieć, o czym jest dana witryna i jakie treści zawiera. Dzięki temu strony mogą uzyskać bardziej atrakcyjną prezentację w wynikach wyszukiwania, na przykład poprzez tzw. rich snippets.
W praktyce dane strukturalne są zestawem specjalnych znaczników, które dodaje się do kodu strony zgodnie z określonymi schematami, takimi jak schema.org. Najczęściej stosuje się format JSON-LD, choć wykorzystywane są również Microdata oraz RDFa. Tego typu rozwiązania sprawiają, że przekaz dla wyszukiwarek staje się klarowny i precyzyjny, co pozytywnie wpływa na widoczność strony.
Gdzie znajduje zastosowanie?
Struktura danych dla wyszukiwarek wykorzystywana jest przede wszystkim w przypadku stron internetowych, które chcą skutecznie poprawić swoją widoczność w Google. Co więcej, rozwiązanie to znajduje zastosowanie zarówno na blogach, jak i w sklepach internetowych, na portalach informacyjnych czy stronach firmowych. Warto również zaznaczyć, że jest niezbędne dla tych, którzy chcą prezentować w wyszukiwarce oceny produktów, ceny, wydarzenia lub FAQ. Dzięki wdrożeniu danych strukturalnych użytkownicy mogą szybciej znaleźć interesujące ich informacje w wynikach wyszukiwania.
Najważniejsze zalety
- Umożliwiają wyświetlanie rozszerzonych wyników (rich snippets) w Google, co zwiększa atrakcyjność linku.
- Sprawiają, że roboty wyszukiwarek lepiej rozumieją treść strony oraz jej strukturę.
- Zwiększają szansę na wyższą pozycję i lepszą klikalność.
- Ułatwiają automatyzację i integrację danych z różnymi systemami oraz platformami.
Jak działają dane strukturalne?
Struktura danych działa poprzez umieszczenie w kodzie strony specjalnych znaczników, które opisują konkretne elementy, takie jak artykuł, produkt, adres firmy czy wydarzenie. Roboty wyszukiwarek analizują te oznaczenia i mogą prezentować dodatkowe informacje w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu użytkownik szybciej odnajduje interesujące go treści, natomiast właściciel strony zyskuje większą widoczność.
Rola w strategii komunikacyjnej
Schema odgrywają ważną rolę w strategii SEO oraz marketingu internetowego. Ponieważ pozwalają lepiej komunikować się z wyszukiwarkami, mają realny wpływ na budowanie eksperckiego wizerunku marki oraz poprawiają skuteczność pozyskiwania klientów online. Warto je wdrożyć nie tylko na stronach firmowych, ale również na blogach, wizytówkach czy sklepach internetowych.
Przykładowe formy zastosowania
- Oznaczenie recenzji produktów w sklepach internetowych (gwiazdki, oceny, cena).
- Strukturyzowanie danych o wydarzeniach, szkoleniach, koncertach.
- Opis artykułów, wpisów blogowych, FAQ na stronie.
- Zaznaczanie danych firmy: nazwa, adres, telefon, godziny otwarcia.
- Implementacja danych dla lokalnych biznesów (LocalBusiness).
Podsumowanie
Struktura danych to kluczowy element każdej nowoczesnej strony internetowej, ponieważ usprawniają komunikację z wyszukiwarkami i podnoszą jej profesjonalizm. Ich wdrożenie pozwala osiągnąć lepszą widoczność, przyciągnąć więcej użytkowników oraz uzyskać atrakcyjne rozszerzenia w wynikach wyszukiwania.
Najczęściej zadawane pytania (FAQ)
Co to są dane strukturalne?
Dane strukturalne to oznaczenia w kodzie strony, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, czego dotyczy treść oraz jaką pełni rolę.
Jak działają dane strukturalne?
Wyszukiwarki odczytują specjalne znaczniki, dzięki którym potrafią lepiej interpretować treść strony i pokazać ją w atrakcyjniejszy sposób w Google.
Dlaczego warto stosować dane strukturalne?
Zwiększają szansę na uzyskanie rozszerzonych wyników (rich snippets), poprawiają widoczność strony i ułatwiają zdobywanie nowych klientów.
Jak dodać dane strukturalne na stronę?
Najczęściej korzysta się z formatu JSON-LD lub schema.org, umieszczając odpowiedni kod w sekcji <head> albo w treści strony.
